През 1982 г. сега покойният основател на рекламна агенция Ogilvy & Mather  -Дейвид Огилви – пуска мемо до своя екип с 10 съвета за създаване на уникални текстови реклами.

Познат като „баща на рекламата“, Огилви се старае да изясни на всички служители в своята агенция, че могат да израснат в кариерата при него само ако са остри, ясни и точни. Както обичал да казва – „Хората, които мислят добре, пишат добре“.

Ето и 10-те правила за добро писане, от които можем да се поучим всички и които бяха публикувани в Twitter акаунта на рекламна агенция Ogilvy & Mather по-рано този месец. Всъщност, всеки, който работи в рекламния бизнес, може да се поучи от тях, където и да се намира.



Мемо, написано от Дейвид Огилви към мениджърския му персонал, създадено, за да циркулира в клоновете и да служи, когато е нужно, за ориентир

7 септември 1982

Как да пишете

Колкото по-добре пишете, толкова по-далеч ще стигнете в Огилви & Мейдър. Хората, които мислят добре, пишат добре.

Способността да пишете добре не е дар свише. Трябва да се научите да го правите. Ето някои добри начини как:

1. Прочетете книгата за писането на Роман – Рафълсън*. Прочетете я три пъти.


2. Пишете така, както говорите – естествено.


3. Използвайте кратки думи, кратки изречения и кратки параграфи.


4. Никога не използвайте жаргонни думи като реконцептуализирам, демасификация, съотнасящо се  и осъдително. Такива думи ви характеризират като претенциозен задник.


5. Никога не пишете повече от две страници по която и да е тема.


6. Проверявайте цитатите, които ползвате.


7. Никога не изпращайте писмо или записка в същия ден, в който сте я написали. Прочетете я отново на следващата сутрин – и я редактирайте.


8. Ако въпросът се отнася до нещо важно – помолете свой колега да я редактира.


9. Преди да изпратите своето писмо или мемо, уверете се, че сте изяснили кристално ясно какво искате да направи получателя на писмото.


10. Ако искате да предизвикате ДЕЙСТВИЕ, не пишете. Отидете при човека и му кажете какво искате да направи.

Дейвид Огилви

*Roman-Raphaelson, Writing That Works, изд. Harper & Row, 1981 - бел. прев.

Превод за https://jenskologia.com : Силвия ПЕШЕВА WinTRUST Market Solutions