Facebook премахва Like Gate

A Like Gate (or Fan Gate) can be an app in Facebook with an image that says: “Like my page to continue”

Facebook апликациите, която се нарича врата за фенове, Like Gate от 5 ноември 2014 г ще са история. Това означава, че Facebook игри с цел трупане на фенове, от типа Like да влезеш в приложението и да играеш, съдържат  т.нар. входящи страници entry page, която със стрелка сочи към LIKE бутона и след LIKE виждаш съдържанието остават в миналото.  С това завършва цяла епоха в разработката на Facebook приложения.

Facebook официално обяви, че от 5 ноември 2014 г. този механизъм няма да работи повече. Причината? За да няма спекулации с „лайкове“ и за да не събират Facebook страниците нови фенове с различни техники.
The liked field will no longer be returned in the page property of the signed_request object for Page Tab apps created from today onwards. For apps created before today, from November 5, 2014 (90 days from today), the liked property will always return true regardless of whether or not the person has liked the page.

You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. It remains acceptable to incentivize people to login to your app, checkin at a place or enter a promotion on your app's Page. To ensure quality connections and help businesses reach the people who matter to them, we want people to like Pages because they want to connect and hear from the business, not because of artificial incentives. We believe this update will benefit people and advertisers alike.

Лоша новина – повече няма да може да привличате нови фенове на вашата страница като използвате различни технически уловки, средства  и „морков“ за да имате повече фенове на страницата, а това означава да се отделят повече средства за реклама и по-добре да се мисли за планиране и създаване на съдържание, на контент.

Използват ли се у нас? Да! Няколко примера, всичките са участници в WebAwards.bg (благодарности на Иван Иванчев)

https://www.facebook.com/karticata.tv7.bg Брой фенове 85,083, предпоследна публикация на 16 юли, , последната е на 6.08.2014 г. 76 People Talking About This, https://www.facebook.com/karticata.tv7.bg/app_1430177497228095



 

https://www.facebook.com/tuc.bg, брой фенове 43,241, предпоследна публикация на 9 юли, , последната е на 4.08.2014 г. с текст „Здравейте, приятели, много се извиняваме за забавянето на наградите от играта "Survival kit". Искаме да ви уведомим, че печелившите трябва да започнат да получават наградите си в началото на следващата седмица. Целият екип на TUC се извинява за причиненото неудобство. Благодарим ви за търпението и се надяваме нашите бонус награди да ви харесат“ Резултатът 172 People Talking About This, https://www.facebook.com/tuc.bg/app_211126609028031

 



 

https://www.facebook.com/MentaPeshtera Брой фенове 29,943, предпоследна публикация на 8 август, , последната е на 9.08.2014 г. 431 People Talking About This, https://www.facebook.com/MentaPeshtera/app_1385739521644363



 

https://www.facebook.com/wwweskybg Брой фенове 120,661, честота на публикации добра, съответно 3.5K People Talking About Thi, https://www.facebook.com/wwweskybg/app_664807490242507

 



Показаните числа показват, че Facebook знаят какво правят. Вярно е, че по този начин ще трябва да се инвестира повече в реклама, но се съгласете, че и в интерес на потребителите.

Добра новина – потребителите на социалната мрежа няма повече да стават фенове на всички страници подред, които им предлагат някаква съмнителна изгода или шанс да спечелят награда след като дадат достъп до личните си данни. Като резултат феновете на страницата ще бъдат качествени, което означава, че ще бъдат и повече заинтересувани от публикациите, ангажираността ще се повиши, което ще доведе до повече взаимодействия. Защото ситуацията в която заставяте потребителите на Facebook да станат фенове на вашата страница, а след това се оплаквате, че не взаимодействат с нея е позната. Често се срещат въпроси, защо нямаме трафик от Facebook, защо не харесват нашите публикации, защо няма лайкове и коментари.

Какво може да направят администраторите на Facebook страници?

-      Ако използвате активно апликации за трупане на нови фенове, имате още време до 5 ноември. Рекламирайте за да можете да вземете максимума от  вашите приложения

-      Направете анализ на вашата контент стратегия. Вашите публикации трябва да станат по-интересни. Експериментирайте! Имате 3 месеца в които да намерите своята формула за успех на вашата страница и ключ към феновете.

-      Експериментирайте! С вид на публикации – текст, снимки, видео, послание, съдържание и форма и оформление на публикацията, час и ден на публикуване. С реклама на дадена публикация (promoted post), с игра и награда в коментари

-      Сега е моментът да се съсредоточите не върху броя на феновете на вашата страница, който сам по себе си нищо не означава, а върху реални и измерими маркетинг цели – имейл маркетинг (събиране на имейли), регистрации, продажби и т.н. Сега няма смисъл да се правят целеви страници (landing page) като апликация за Facebook, а по-добре направете единна целева страница, която да бъде на вашия сайт и да привлича трафик от всички социални мрежи (не пренебрегвайте Google+, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube… дори у нас те могат да носят трафик и вашето съдържание да достига до вашите читатели, потребители, фенове). Риторичен въпрос „Какво означава броя фенове на дадена страница? Брой хора (профили), които са извършили еднократно действие да харесат вашата страница)

- Съдържанието е крал (Content is the King). Взаимодействието с вашето съдържание е кралицата. Социалните мрежи са начин да водите диалог с вашите потребители